作者：luocan
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时间：2026-01-16
2025年12月下旬，抖音平台拥有百万粉丝的口腔科普账号“Dr.淳齿相依”突然被封，作品尽数无法查看，只留下一条发布于25年9月17日关于“口腔健康科普·抖音领航计划”的共创视频，引发全网热议。
这个拥有超100万粉丝、获赞2300万的黄V账号，背后是山东大学齐鲁医院口腔科副主任医师王化淳，长期以专业视角输出口腔健康科普知识，风格幽默有趣且严谨认真，成为口腔领域极具影响力的科普IP。账号的突然封禁毫无疑问让无数关注者和业内人士感到疑惑，相关话题迅速在各大网络社交平台发酵。
图源：抖音
01｜百万级博主为何一夜被封？
此事件一出，众说纷纭，大家都在平台上积极发表自己的见解与看法。截至2026年1月8日，抖音平台尚未针对“Dr.淳齿相依”账号的封禁发布官方通报。
但是有网友注意到该账号封禁页面的违规原因标注的是“账号涉嫌侮辱或冒犯性言论”。对于这一封禁原因，熟悉此账号的业内人士以及网友纷纷表示账号内容虽幽默风趣但一直都是严谨客观的，视频风格也是温和且娓娓道来的，不存在会发表任何有攻击性侮辱性言论的情况。
在众多视频与评论中，绝大多数网友猜测集中指向“科普触碰到品牌利益”这一核心：“他刚科普完牙釉质不可逆，说牙膏不能修复牙龈萎缩，账号就没了”“之前刷到他怼过虚假功效牙膏，会不会是被针对性打压了”“连专业医生说真话都要被封，普通人还能信谁的口腔建议”。
图源：抖音
可以关注到网友评论中提到的牙膏品牌俊小白，近期也深陷舆论漩涡中。
俊小白是近年来兴起的网红牙膏品牌，100 克装产品的市场定价在 39.9 元至 69.9 元区间。在某短视频平台的俊小白官方旗舰店中，其 “亮皓密集修护牙膏” 单品累计销量已突破 752.7 万支。该产品主打 “修护牙釉”“提升牙齿强度” 两大核心卖点，但据广东省药品监督管理局备案信息显示，俊小白牙膏的备案功效仅涵盖抗牙本质敏感、清洁、防龋三项，其中 “清洁” 与 “防龋” 属于无需提交功效验证报告的类别。
在短视频平台中，多位带货主播以俊小白牙膏拥有“修护受损牙釉质”“改善牙龈萎缩”“缓解牙齿松动”等功效推销贩售。不少业内人士对此并不接受，因为从口腔医学角度来说，牙釉质主要由含钙的无机物质和少量有机物质组成，成熟后没有活细胞，使得牙釉质不具备自我修复和再生能力，属于不可再生组织，通俗点来说就是牙釉质更像一块 “没有生命力的坚硬瓷砖”，碎了就只能换或补；而牙龈萎缩、牙齿松动多由牙周疾病引发，需专业医疗干预，牙膏作为日常清洁用品根本无法实现治疗或修复效果。
图源：短视频平台俊小白牙膏官方旗舰店直播间截图
图源：购物平台俊小白官方旗舰店
2025年12月1日，俊小白因宣传功效与备案信息不符被上海市长宁区市场监管局立案调查，目前调查仍在进行中。对此，俊小白回应称产品已完成合规备案，立案调查属于投诉后的程序性核查，并非违规认定，且已向监管部门提交备案资料、技术原理说明等相关材料。截至2026年1月8日，官方尚未公布最终结论，调查仍在进行中。
图源：抖音
在俊小白涉嫌虚假宣传风波的同时期，网红口腔护理品牌BOP（波普）的运营主体上海格芒生物科技有限公司，因在直播间违规使用 “人民日报推荐” 字样进行宣传，模糊了商业合作与官方背书的概念，被上海市场监管部门处以4.8万元罚款。
值得注意的是，这已是该品牌短期内第二次因虚假宣传被处罚。早在2024年8月，BOP就曾因在产品宣传中虚构 “三甲医院临床实证有效”“口腔医生专家认证” 等内容，被累计罚款20万元。作为曾获1.7亿元融资的明星品牌，却在两年内两度触碰虚假宣传的监管红线。
图源：信用中国
02｜“淳齿相依”账号参演者疑似回应风波
2025年12月28日，“淳齿相依”账号视频参演者之一的铁蛋发布了一条主题为“健康科普越来越正规，内容要及时调整”的视频。视频内容是:最近想做健康科普的老师们，你们要提前了解一下当地对这件事情的一个态度，因为有的地方是不允许以个人形式或者以黄V形式开设账号；而有一些地方是允许以个人形式开账号，但是不能出现有任何体现本单位信息的一些画面；还有一些就是鼓励去做个人账号，甚至以科室为单位，轮流的在这个视频里发科普内容；还有一种就是允许做科普和注册黄V，但是只能科普，不能娱乐化太强，不能有引流相关的一些内容出现，所以要提前根据这些规定来提前布局内容的一些方向。
在“淳齿相依”账号被突然封禁的这个节点，账号参演者铁蛋发布了这条视频，自然会引发网友们对此事件的更多猜忌，猜忌纷纷指向账号被封禁的原因可能是针对平台或者地方规则收紧进行优化调整。针对网友们在此视频下的一连串疑问，铁蛋也进行了一些回复。
图源：抖音
在评论区还看到了这样一则说法，说的是王化淳医生目前人在甘肃进行对口支援，很多事情无法进行定夺，结果到底怎样也是取决于网友们的反应，希望大家理性发言。当然这些都是网友们的观点与疑问，具体的原因或许还是要等后续官方通报或者账号解封后才有分晓，所以网络的一些偏向与猜忌还是留在心里，静待答案吧。
图源：抖音
03｜口腔科普这条路着实任重而道远
短短数月内多个网红品牌接连“翻车”，揭开了口腔护理行业虚假宣传的普遍乱象，也让百万口腔科普博主封禁事件的舆论情绪愈发强烈——公众普遍担忧，专业科普的失声会让虚假宣传的呐喊更加肆无忌惮。
虚假宣传之所以屡禁不止，核心原因在于巨大的利益诱惑，而这背后折射的便是公众口腔健康知识的严重匮乏。一些牙膏品牌凭借“修护牙釉质”“改善牙龈萎缩”“快速美白”等违背医学常识的话术，精准收割了消费者的口腔健康焦虑。譬如多数成年人存在牙龈出血、牙齿敏感等普遍口腔问题，却有大量消费者轻信牙膏可替代医疗的虚假宣传，延误了最佳治疗时机。这种认知偏差，既源于公众对口腔健康的重视程度不足，更凸显了公众在口腔科普知识方面的强烈缺失。
据AI工具统计，短视频平台口腔护理内容日均播放量超2亿次，但真正专业、准确的科普内容占比却极低，反而被“夸大功效”“文字游戏”等营销内容占据主流，口腔科普的重要性不言而喻，可现实是始终面临传播难、见效慢的困境。
专业医生的科普内容往往严谨有余但缺乏趣味性，所以难以匹敌经过精心包装的营销话术；而像“Dr.淳齿相依”这样兼具专业性与传播力的科普账号，本来就难能可贵，如今又面临着未知的封禁风险，让不少想打造个人医生IP的从业者望而却步。当专业科普缺位，虚假宣传就会趁虚而入，形成“越缺科普越易受骗，越受骗越焦虑”的恶性循环。
2023年12月落地了《牙膏备案资料管理规定》，为牙膏功效宣称划定了明确边界，其中普通牙膏仅可合规宣称清洁、防龋、抗牙本质敏感、抑牙菌斑和减轻牙龈问题五类功效，儿童牙膏则进一步收紧范围，仅限清洁、防龋两项；在此基础上，国家药监局于2025年12月1日发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，将牙膏功效类别细化扩充为八大类，涵盖基础清洁、防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题、去渍美白、抗牙石、减轻口臭，要求牙膏备案时需按目录填报对应分类编码，功效宣称不得超出上述划定范围。
图源：国家药品监督管理局
监管层面的不断收紧已释放出整治口腔护理行业的明确信号，但要真正肃清行业乱象，阻止广告“擦边球”行为，仅靠监管处罚远远不够。这个社会需要的是更多专业从业者的勇敢发声，需要平台为口腔科普提供更安全的传播环境，更需要全社会形成重视口腔健康的氛围，只有让营销话术让位于真实效果，行业信任才会得以建立，科学认知才会取代焦虑情绪。
口腔科普这条路呀，着实任重而道远...